Как выглядит Stack Ball и что сделаем мы
Настоящие скриншоты игры, живое превью нашего плейбла вместо схем, ответ на вопрос «не копия ли это» и четыре концепции на выбор.
Stack Ball в оригинале
Официальные скриншоты из App Store, у игры 847 тысяч оценок. Видно три вида башен: воксельные (рассыпаются на кубики), из плоских плит и шестиугольные. Сверху всегда полоса уровня и счёт, фон — яркий градиент.
Скриншоты принадлежат Azur Games и лежат здесь только для разбора. Публиковать их не будем.
Схема в research не была итогом
Картинки в research показывали только порядок экранов. Здесь живое 3D-превью того, как плейбл будет выглядеть и играться на самом деле. Зажми и держи, чтобы пробивать кольца, отпускай перед чёрными секторами.
Уже есть: 3D-башня со спиралью, кольца разлетаются кусками и кубиками, след за шаром, комбо, режим огня после 15 колец подряд (шар неуязвим), прогресс уровня и счёт, проигрыш «Так близко!» с процентом, финиш на шахматной платформе, подсказка рукой, которая возвращается через 5 секунд без касаний.
Режим «Спасение»: камера сначала показывает котика в клетке внизу, потом взлетает к шару. Сверху опускаются шипы, нужно успеть пробиться вниз. Победа ломает клетку.
Это набросок для выбора направления: без звука, без финальной графики и без экрана с кнопкой «Установить». Всё это будет на этапах 2–3.
Есть ли уже плейблы Stack Ball
Да. По кейсу ironSource, у Azur были плейблы Stack Ball ещё в 2019 году: первый проиграл видео, улучшенный выиграл. Посмотреть их в открытом доступе нельзя. Плейблы живут внутри рекламы в других приложениях, а Meta Ad Library показывает только видео и картинки. Все 26 самых показываемых объявлений Azur в Meta сейчас — видео.
С доступом к SocialPeta или Sensor Tower стоит открыть плейблы Stack Ball и Helix Jump, сыграть в них и разобрать. Без этих сервисов разбор основан на кейсе и текущих видео.
Не копия ли это
Плейблы обычно делают для игр, которые уже рекламируются: задача — новый креатив, который обгонит текущие. Поэтому живая игра Azur — естественный выбор. Копией было бы пересобрать нынешнее видео один в один.
| Копия | Новый креатив | |
|---|---|---|
| Что показываем | То же, что в их видео: башня, шар, уровень | Тот же геймплей плюс крючок, которого в их рекламе нет |
| Что проверяем | Ничего нового | Гипотезу: «давление и спасение поднимут IPM» |
| Что даёт | Ничего нового для решения | Понятный результат теста: сработал крючок или нет |
Поэтому я предлагаю не голую классику, а классику плюс новый крючок. Классика остаётся контрольным вариантом в тесте.
Как сделать интереснее: четыре концепции
Две из них уже можно попробовать в превью выше. Выбери одну основную, остальные станут вариантами для теста или отпадут.
Как оригинал, только ярче
Всё, что есть в превью: разлёт кубиков, комбо, режим огня, два уровня, проигрыш «Так близко!».
Плюс: проверенная механика, нужна как контрольный вариант. Минус: похожа на то, что у Azur уже было.
Давление и эмоция
Внизу котик в клетке, сверху опускаются шипы. Первые 2 секунды камера показывает котика, и сразу понятно, зачем ломать башню.
Плюс: крючка «спаси» нет в текущей рекламе Stack Ball, а сама Azur прямо сейчас крутит похожий приём в Claw Master («успей спасти приз до таймера»). Минус: в самой игре котика нет, поэтому важно смотреть удержание D1, чтобы реклама не обещала чужую игру.
Выбор в первые секунды
На старте три шара: метеорит, ракета, огненный шар (их иконки есть на скриншотах игры). Каждый по-своему разбивает башню.
Плюс: игрок сразу делает выбор и чувствует, что игра «его». Минус: лишний экран перед геймплеем может снизить долю тех, кто начал играть.
Новинка Azur, 50 млн+ загрузок
Головоломка: натягиваешь резинки на губку, и она превращается в баклажан или свинку. Azur продвигает её с сентября 2026, в рекламе пока короткие видео.
Плюс: свежая игра, приятная механика «потяни и смотри». Минус: сложная физика мягкой губки, за несколько дней красиво не сделать, а механика понятна не с первой секунды.
Мой совет: B «Спаси котика» как основной плейбл. Варианты для теста: A «Классика» как контроль и C «Выбери шар» как третий.
Выбран вариант B: он сохраняет сходство с оригиналом и добавляет новую гипотезу, которую можно проверить.